+55 % Bewerbungen bei gleichem Budget.
Social Recruiting für die Schmittenhöhebahn AG
Social Recruiting für die Schmittenhöhebahn AG
Die Schmittenhöhebahn AG betreibt als touristischer Leitbetrieb in Zell am See die Bergbahnen, eine eigene Gastronomie sowie die Schifffahrt am Zeller See mit ganzjährigen Erlebnissen. Als Arbeitgeber sucht das Unternehmen laufend Mitarbeiter:innen für unterschiedlichste Bereiche und bietet vielfältige Jobs in einem stark saisonal geprägten Umfeld.
The Goal
Höhere Bewerbungsqualität statt mehr Masse
Nicht die Anzahl an Bewerbungen stand im Fokus, sondern deren Qualität. Ziel war eine präzisere Recruiting-Ansprache, weniger Reibung im Bewerbungsprozess und dadurch mehr relevante Bewerbungen - trotz stark begrenztem regionalem Talentpool und gleichbleibendem Budget.
Der größte Hebel lag nicht im Budget, sondern in der Struktur: klare Creatives, reduzierte Prozesse und konsequente Optimierung entlang der richtigen KPIs. Entscheidend war dabei die datengetriebene Betrachtung der gesamten Journey, von der Anzeige bis zur Bewerbung. So konnten wir sowohl die Werbemittel als auch den Funnel kontinuierlich optimieren und gezielt auf mehr qualifizierte Bewerbungen ausrichten.
Our Approach
Performance durch Struktur
Im Fokus standen drei zentrale Hebel: eine vereinfachte Bewerbung, eine klare Ansprache und eine gezielte Kampagnensteuerung. Ziel war es, entlang der gesamten Journey mehr Relevanz zu schaffen und Hürden konsequent zu reduzieren.
Vereinfachte Nutzer:innen-Journey statt Formular-Hürden
Der Bewerbungsprozess wurde radikal vereinfacht: Statt klassischer Formulare kommt eine interaktive Funnel-Struktur zum Einsatz, die Kandidat:innen schrittweise durch den Prozess führt. Durch das Tool „Perspective“ wird die Bewerbung mobil optimiert, ohne CV-Upload möglich und in wenigen Minuten abgeschlossen.
Das Ergebnis: weniger Reibung, höhere Conversionrate und besser vorqualifizierte Bewerbungen.
Performance-Fokus statt komplexem Targeting
Die Ausspielung erfolgt ausschließlich über Meta, mit klarem regionalem Fokus. Die Differenzierung entsteht über Creatives und Ansprache, nicht über komplexe Targeting-Setups.
Das Ergebnis: mehr und vor allem passendere Bewerbungen durch kontinuierliche, datengetriebene Optimierung.
Aktivierende Claim-Mechanik mit Flexibilität
Mit „Schmitten rein ins …“ entstand eine flexible Claim-Mechanik, die unterschiedliche Rollen und Zielgruppen gezielt anspricht. Die Wortspiel-Logik schafft Wiedererkennbarkeit, transportiert Nähe und bringt die Recruiting-Kommunikation klar auf den Punkt.
Das Ergebnis: eine Recruiting Kampagne mit differenzierterer Ansprache und hoher Relevanz für unterschiedliche Zielgruppen.
The Results
Mehr Bewerbungen. Höhere Qualität.
Die Kombination aus klarer Creative-Mechanik, vereinfachter Journey und kontinuierlicher Optimierung führte zu einer signifikant besseren Performance: +55 % Bewerbungen bei gleichbleibendem Budget, 22 € weniger Kosten pro Bewerbung und eine spürbar höhere Qualität der eingehenden Bewerbungen.
Wir konnten nicht nur die Effizienz signifikant steigern, sondern vor allem die Qualität der Bewerbungen deutlich erhöhen. Das bei gezielterem Budgeteinsatz und damit nachhaltigeren Ergebnissen.
The Key Learnings
Was wirklich beim Social Recruiting funktioniert
Entscheidend war das Zusammenspiel aus klarer Ansprache, reduziertem Prozess und datengetriebener Optimierung. Die folgenden Learnings zeigen, worauf es für messbare Performance wirklich ankommt:
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Performance beginnt bei der Creative-Strategie
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Broad Targeting funktioniert, wenn die Ansprache präzise ist
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Mobile First ist keine Zusatzoption, sondern Voraussetzung
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Interaktive Funnel steigern die Conversionrate und die Bewerbungsqualität
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Weniger Hürden führen zu besseren Entscheidungen auf beiden Seiten
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Vivian Munter
Karoline Boller
Smart Answers, Real Impact
Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting (auch Social Media Recruiting) bezeichnet die gezielte Gewinnung von Mitarbeiter:innen über soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook. Statt klassischer Stellenanzeigen werden potenzielle Bewerber:innen dort angesprochen, wo sie ihre Zeit verbringen – mit auf die Plattform zugeschnittenen Creatives und einem einfachen Bewerbungsweg.
Wie funktioniert eine Social Media Recruiting Kampagne?
Eine Social Media Recruiting Kampagne kombiniert eine klare Creative-Strategie mit einem vereinfachten Bewerbungs-Funnel. Im Fall der Schmittenhöhe AG steuerten wir bewusst breit aus, differenzierten über die Ansprache statt über enges Targeting und leiteten Interessierte direkt in einen mobil optimierten Funnel – ganz ohne CV-Upload.
Was kostet Social Recruiting?
Die Kosten im Social Recruiting werden meist pro Bewerbung (Cost per Application) bewertet, nicht pro Klick. Entscheidend ist die Effizienz: Im Schmittenhöhe-Projekt sanken die Kosten pro Bewerbung um 22 € – bei gleichbleibendem Budget und gleichzeitig +55 % mehr Bewerbungen.
Was bringt Performance Recruiting im Vergleich zu klassischem Employer Branding?
Performance Recruiting zielt auf messbare Ergebnisse in kurzer Zeit: mehr passende Bewerbungen bei effizientem Budgeteinsatz. Employer Branding wirkt langfristig auf die Arbeitgebermarke. Beide ergänzen sich – wer aber kurzfristig offene Stellen besetzen muss, startet mit Performance Recruiting.
Für welche Branchen eignet sich Social Recruiting?
Besonders stark wirkt Social Recruiting dort, wo der Talentpool regional begrenzt und der Wettbewerb hoch ist – etwa um Personal in der Gastronomie, Hotellerie und im Tourismus zu finden. Auch für saisonale Stellen lässt sich kurzfristig Reichweite und Bewerbungsvolumen aufbauen.
Können auch saisonale oder regionale Stellen über Social Recruiting besetzt werden?
Ja. Gerade wenn Sie Saisonarbeiter finden oder Personal für eine bestimmte Region (z. B. Zell am See) gewinnen müssen, lässt sich die Aussteuerung geografisch eng fassen und über relevante Creatives gezielt aktivieren.
