
Seit Kurzem wird in jedem Google Analytics Konto ein wichtiger Hinweis angezeigt: Das aktuelle System, Google Universal Analytics, wird 2023 eingestellt und von Google Analytics 4, kurz GA4, abgelöst.
Doch was genau bedeutet das für das Tracking Ihrer Webseite und welche Vorteile bietet GA4? Wir haben die wichtigsten Informationen zum neuesten Google Update für Sie zusammengefasst.

Mit GA4 zur lückenlosen Abbildung der User Journey
Laut Google sind vor allem die genaue Abbildung der User Journey und eine verbesserte und vereinfachte Auswertung der Daten der Kern des neuen Systems. Der User, nicht wie bisher die Sitzungen, werden zukünftig im Fokus der Analyse stehen. Hier kommt die Device-übergreifende Datenmessung von GA4 ins Spiel: Universal Analytics stößt bisweilen bei der Messung von Aktivitäten in verschiedenen Applikationen an seine Grenzen. Google Analytics 4 arbeitet jedoch mit einem neuen Datenmodell, welches verschiedenen Datenströme lückenlos vereinen kann.
data driven insights
Die größten Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 liegen in der User Experience, der Funktionsweise und dem Aufbau von Reportings sowie der Art der Datensammlung. Die Messmethode von Universal Analytics basiert auf Seitenaufrufen. GA4 hingegen misst Daten anhand von Ereignissen, die ausgelöst werden, wenn User mit der Webseite oder der App interagieren. Diese Events können individuell und je nach Ziel der Seite eingerichtet werden.
think ahead
Noch bis einschließlich 30. Juni 2023 können Daten in Universal Analytics (GA3) erhoben und ausgewertet werden. Nach diesem Zeitpunkt werden keine neuen Daten erfasst und die Property wird noch sechs weitere Monate lediglich im Lesezugriff zur Verfügung stehen. Das bedeutet: Wer jetzt nicht handelt, dem fehlen ab dem 1. Juli 2023 wichtige Daten.

Der Web Analyse Service Google Universal Analytics wird mit 1. Juli 2023 eingestellt und von Google Analytics 4, kurz GA4, abgelöst. Eine frühe Implementierung garantiert einen reibungslosen Übergang ins neue Trackingsystem.

plan of action
Erstellen Sie am besten ehest möglich die neue Google Analytics 4-Property und schließen Sie die Einrichtung ab. Somit haben Sie bereits Verlaufsdaten im neuen Trackingsystem, wenn in Universal Analytics keine Seitenaufrufe mehr verarbeitet werden. Ein frühzeitiger Umzug auf GA4 erlaubt es Ihnen, Ergebnisse von Webseiten und Apps fortlaufend zu messen.
Der Umstieg auf Google Analytics 4 ist der beste Zeitpunkt, sich über das komplette Tracking Setup Gedanken zu machen. Die Implementierung eines neuen Systems soll als eine Chance gesehen werden, um Ihr Tracking auf das nächste Level zu bringen und an die aktuellen und zukünftigen Bedürfnisse aller Stakeholder anzupassen.


personalized tracking
Wir empfehlen, im Zuge des Umstiegs auf Google Analytics 4, Ihr bestehendes Trackingsystem zu analysieren und zu hinterfragen. Werden die wesentlichen Kennzahlen erfasst? Welche Ereignisse und User-Interaktionen sind relevant für Ihr Business? Wird die User Privacy berücksichtigt? GA4 ermöglicht es, Daten von Webseiten und Apps zu messen und benutzerdefinierte Events zu tracken. Ihr individuelles Set-up halten wir im Rahmen eines Tracking Konzepts fest.