Digital Campaigning mit Brand Evolution

Digital Campaigning mit Brand Evolution

Corporate Identity, Character Design und Social Media Strategy gehen Hand in Hand. Um einen einheitlichen Look im Redesign zu erzielen, haben wir an allen Schrauben gedreht. Das Ergebnis: ein modernes und dynamisches Auftreten über alle Kanäle hinweg.

Mission

Mit dem Rebranding der Corporate Identity und des Charakters Edi Stahl verleihen wir dem Unternehmen ein frisches Look-and-Feel, Emotion und Persönlichkeit – und ermöglichen so eine freche und aufmerksamkeitsstarke Präsenz auf Social Media.

Social Media Upgrade

Social Media ist aus einem guten Marketing-Mix heutzutage nicht mehr wegzudenken. Eine gelungene Kombination aus organischem Content und gezielten Kampagnen stärkt das Markenimage und vergrößert die Reichweite. Um neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen, braucht es ein auffälliges Design, inspirierenden Content mit Mehrwert und eine einprägsame Brand Identity.

  • Corporate Branding

    Als ersten Schritt haben wir die Marke analysiert und die bestehende Mission und Vision geschärft. Im Zuge der Brand-Evolution haben wir bestehende Elemente, Schriften und Farben neu definiert.

    Durch eine Reduktion der grafischen Elemente wirkt das Design schlicht, modern und aus einem Guss.

  • Character Design

    In enger Abstimmung mit Edelstahl24 haben wir den Charakter Edi Stahl modernisiert und ihn in 3D zum Leben erweckt. Er ist das Aushängeschild des Unternehmens. Als Sprachrohr und Verbindung zu den Usern kommt ihm große Bedeutung zu. Der Sprachstil des Unternehmens und des Maskottchens wurde definiert, um eine einheitliche Kommunikation zu gewährleisten.

  • Social Media

    Die neue Farbgebung der Marke und das moderne Auftreten von Edi Stahl haben wir zu einem dynamischen Auftritt auf Facebook und Instagram kombiniert.

    In frechen Postings und Stories spricht der Charakter Edi Stahl die User direkt an. Mit Witz und Charme werden Angebote und hilfreiche Tipps für Heimwerker kommuniziert.

REDUCED TO THE ESSENTIALS

Im Zuge des Redesigns haben wir die Farbwelt von Edelstahl24 komprimiert und auf das Wesentliche reduziert. So sorgen die Visuals für mehr Einprägsamkeit bei den Usern und eine klare Abtrennung zum Mitbewerb.

Die neuen Markenfarben – Steel Blue und Glowing Orange – finden sich auch im Superheldenkostüm von Edi Stahl und in den Social Media Postings wieder. Der gesamte Markenauftritt wirkt dadurch über alle Kanäle hinweg stimmig und bietet einen hohen Wiedererkennungswert.

DESIGN SYSTEM

Ein einheitliches Designsystem für alle digitalen Touchpoints schafft Wiedererkennungswert und vereinfacht die Kreation von inhaltlich ansprechenden Postings. Ob Social Media Kanal oder Corporate Website – Markenelemente wie Typografie, Farben und Logo ziehen sich konsistent durch jedes Element.

Für Headlines, Subline und Fließtext haben wir so zum Beispiel eigene Schriften definiert, die für alle Visuals und auf Social Media verwendet werden.

TIME FOR A MAKEOVER

Brand Charaktere sind wichtige visuelle Erkennungszeichen von Marken und Unternehmen – die Überarbeitung von Edi Stahl musste daher vorsichtig und subtil erfolgen. Mithilfe des eigens von uns erstellten Charakter Navigators haben wir das Erscheinungsbild und die äußerlichen Merkmale, sowie die Persönlichkeit, Charaktereigenschaften und den Sprachduktus für das Redesign ausgelotet.

TALK SOCIAL MEDIA TO ME

Zum Auftreten einer Figur gehören nicht nur äußerliche Merkmale – der Sprachstil macht den Charakter komplett.

Edi hat immer einen frechen Spruch auf den Lippen und liebt Wortwitze. Dass er auf Social Media „direkt“ mit den Usern kommuniziert, ist daher leicht zu erkennen. In den Postings präsentiert er seine Geheimtipps für die Arbeit mit Edelstahl und Nachrichten auf Facebook und Instagram werden vom Social-Media-Team mit „Edi“ signiert. Er ist das sympathische Sprachrohr der Marke Edelstahl 24, mit der man sich als Handwerker identifizieren kann.

Immer wenn Strategie, Content, Design und Technik sauber ineinandergreifen, hat das einfach etwas Magisches. Es hat unglaublich viel Spaß gemacht, als Team an der Marke Edelstahl24 und an Edi Stahl als 100 % rostfreiem Markenbotschafter zu feilen. – Oder wie John „Hannibal“ Smith vom A-Team zu sagen pflegte:

„I love it when a plan comes together!“

David MJ Roth
Senior Design Strategist

LIFE IS SWEET

Ein Superheld für super Angebote: Nach diesem Motto haben wir dem Charakter Edi Stahl und der Corporate Identity der Firma Edelstahl24 ein komplettes Makeover verpasst. Lebhafte Farben, ansprechende Visuals und eine Persönlichkeit mit Witz und Charme helfen dabei, das Thema Edelstahl mit Emotionen aufzuladen und Kunden über alle Touchpoints hinweg abzuholen.

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Nathalie Seidl

Nathalie Seidl, Social Media Strategist und Campaign Manager

David MJ Roth

David MJ Roth, Senior Design Strategist

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