Multi-Brand-Plattform für Marken, Systeme und Lösungen im Baukontext
Mit der neuen Multi-Brand-Plattform bündelt die Synthesa-Gruppe mehrere Marken in einer gemeinsamen digitalen Umgebung — auf Basis eines durchgängigen Designsystems und einer Hybrid-Headless-CMS-Architektur (Magnolia + Cloud). Der Fokus liegt auf einer klar strukturierten, lösungsorientierten Nutzerführung sowie einer skalierbaren technologischen Basis für zukünftige Anforderungen.
Zielbild der Plattform
Die digitalen Auftritte der Synthesa-Gruppe und ihrer Marken sind historisch gewachsen und spiegeln unterschiedliche Anforderungen, Märkte und Systeme wider. Mehrere Marken, eigenständige Websites & Systeme sowie unterschiedliche technologische Grundlagen führten zu einer heterogenen Gesamtlandschaft.
Design & concept
Co-Creation in Figma
Das Konzept der Plattform entstand in enger Abstimmung mit dem Designteam der DAW-Gruppe. Als zentrales Werkzeug für Gestaltung und Reviews diente das Designsystem der DAW in Figma. Komponenten und Seitenstrukturen wurden iterativ entwickelt, Feedback erfolgte direkt im Kontext. Inhalte wurden parallel in visuell aufgebauten Seiten erarbeitet – so griffen Struktur, UX und Content optimal ineinander.
Theming & scaling
Eine Plattform, viele Marken
Die Plattform ist von Beginn an auf eine Multi-Brand-Strategie ausgelegt: gemeinsame technologische Basis, individuelle Markenauftritte. Über ein flexibles Theming-Konzept werden Typografie, Farben und UI-Elemente auf Template-Ebene gesteuert – für Sub-Brands wie eigenständige Marken. Zentrale Komponenten sind wiederverwendbar, wodurch sich neue Marken und Märkte effizient und konsistent integrieren lassen.
"Die Mission war es, einen Multi-Brand-Ansatz mit vielfältigsten Touchpoints zu einer ganzheitlichen User Journey zu verknüpfen. Gepaart mit einem straffen Zeitplan sind das genau die Projekte, bei denen spürbar wird, was ein eingespieltes Team gemeinsam bewegen kann."
Technological backbone for full performance
Cloud-basiertes Hybrid-Headless CMS: die technologische Basis
Die neue Web-Plattform für Synthesa und die DAW-Gruppe verbindet Magnolia CMS mit Cloud-Services zu einer skalierbaren, mandantenfähigen Cloud-Architektur. Tausende Produktdatensätze, Systemlösungen (WDVS, Betonschutz, Holzschutz), technische Dokumente, Referenzen und Markeninhalte werden performant, sicher und hochverfügbar verwaltet. So lassen sich mehrere Marken wie Synthesa, Caparol, Disbon oder Avenarius Agro sowie unterschiedliche Marktanforderungen flexibel abbilden.
Reusability as a principle
Skalierbare Webplattform durch wiederverwendbare Komponenten
Skalierbare Plattformen entstehen nur dort, wo Design, Entwicklung und Qualitätssicherung auf einer geteilten Grundlage arbeiten. Mit dokumentierten Komponenten, automatisierten End-to-End-Tests und wiederverwendbaren Content-Strukturen schaffen wir die Voraussetzungen dafür.
"Mit dem erfolgreichen Relaunch steigen wir in eine neue Webseiten-Welt ein, beschleunigen unsere Content-Prozesse signifikant und übernehmen stärker den Driver's Seat. Wir werden autarker und flexibler und stellen den Redakteuren zentrale Tools bereit.
Content wird nahezu in Echtzeit und effizient mit KI-Funktionen erstellt und verteilt. Skalierbare Templates und Content-Elemente, die wir über mehrere Webseiten hinweg wiederverwenden, senken den Implementierungsaufwand und nachhaltig die Kosten."
Ergebnis & Ausblick
Mit der neuen Plattform verfügt die Synthesa-Gruppe über eine konsolidierte Grundlage für ihre digitalen Aktivitäten. Die strukturierte und lösungsorientierte Nutzerführung erleichtert den Zugang zu komplexen Inhalten und unterstützt unterschiedliche Einstiegsbedürfnisse – von der gezielten Produktsuche bis zur thematischen Orientierung.
Die gemeinsame technologische Basis ermöglicht zudem die effiziente Integration weiterer Marken und Länder sowie den kontinuierlichen Ausbau der Funktionen.
Multi-Brand-Plattform: FAQs
Was ist eine Multi-Brand-Plattform?
Eine Multi-Brand-Plattform bündelt mehrere Marken auf einer gemeinsamen technologischen Basis — mit individuell konfigurierbaren Markenauftritten, geteilten Komponenten und einem zentralen Content-Management. Für die Synthesa-Gruppe wurden im ersten Schritt die Marken Synthesa, Disbon und Avenarius Agro in der neuen Plattform vereint.
Warum ist Magnolia im Hybrid-Headless-Setup für Multi-Brand-Projekte besonders gut geeignet?
Magnolia CMS trennt im Hybrid-Headless-Betrieb Content-Pflege und Frontend. Redakteure verwalten Inhalte zentral in einer Oberfläche, die auf ihre Arbeitsweise zugeschnitten ist. Bei Bedarf werden dieselben Inhalte headless über einen API-Layer in beliebige Markenauftritte ausgespielt. So entsteht auf einer gemeinsamen Content-Basis für jede Marke ein eigenes Theming.
Was bedeutet mandantenfähige Frontend-Architektur?
Eine mandantenfähige Frontend-Architektur stellt mehrere Markenauftritte auf gemeinsamer technologischer Basis bereit. Optimierte Rendering-Strategien und eine saubere SEO-Struktur sorgen für konsistent hohe Performance über alle Marken hinweg, ohne dass pro Marke ein eigenes Frontend gewartet werden muss.
Wie wird die Plattform bei wachsendem Marken-Portfolio skaliert?
Die skalierbare Webplattform folgt einem modularen, serviceorientierten Ansatz: Funktionsbereiche wie Produktsuche, Downloadcenter, Referenzen und Standortsuche sind klar getrennt und einzeln skalierbar. Neue Marken und die dazugehörigen Drittsysteme können zukünftig über API-Layer angebunden werden.
Wie wird die Qualität bei Multi-Brand-Releases sichergestellt?
Über drei Hebel: automatisierte End-to-End-Tests mit Playwright sichern zentrale Nutzerflüsse wie Produktsuche, Filter, Downloads und Formulare realitätsnah im Browser ab; Storybook dokumentiert UI-Komponenten isoliert; Reusable Fields in Magnolia sichern konsistente Inhaltsstrukturen. So lassen sich Marken-Rollouts stabil und mit kurzen Release-Zyklen ausliefern.
